Est-ce que google Ads influence le positionnement du site dans les recherches naturelles ?

On m’a posé la question oralement des dizaines de fois et il me semble important de répondre le plus clairement pour dissiper les doutes à ce sujet.

Google AdWords, maintenant appelé Google Ads, n’a pas d’impact direct sur le référencement naturel (SEO). Les annonces payantes diffèrent du référencement organique, qui repose sur divers facteurs tels que la qualité du contenu, l’optimisation des balises, la structure du site, les backlinks, l’ancienneté du nom de domaine, et de très très très nombreux autres facteurs…

Cependant, il existe des façons indirectes par lesquelles Google Ads peut potentiellement affecter le référencement naturel SEO :

Trafic et engagement

Si une campagne Google Ads génère du trafic vers votre site et que ce trafic interagit positivement (en restant sur le site, en consultant plusieurs pages, en convertissant, etc.), cela peut indirectement signaler à Google que votre site est pertinent et de haute qualité. Cela pourrait influencer positivement votre classement dans les résultats de recherche organiques.

Recherche de mots clés

Les données provenant de campagnes Google Ads peuvent aider à identifier des mots clés performants. Ces informations peuvent être utilisées pour ajuster votre stratégie de référencement organique en ciblant les mots clés les plus efficaces.

Tests de contenu

Les annonces payantes peuvent être utilisées pour tester différents messages, titres, descriptions, etc. Les résultats de ces tests peuvent informer les stratégies de création de contenu pour le référencement organique.

Visibilité accrue

Si votre site apparaît à la fois dans les résultats de recherche payants et organiques pour un terme particulier, cela peut renforcer la perception de votre autorité et de votre crédibilité dans ce domaine.

Bien que Google Ads ne puisse pas garantir un meilleur classement dans les résultats de recherche organiques, il peut compléter votre stratégie de référencement global en fournissant des données précieuses et en augmentant la visibilité de votre site.

Est-ce que google interprète le comportement des internautes sur un site pour modifier le classement ?

Oui, Google utilise des signaux comportementaux des utilisateurs pour évaluer la qualité et la pertinence d’un site web. Bien que Google ne divulgue pas tous les détails de son algorithme de classement, il est largement admis que les comportements des utilisateurs peuvent influencer les résultats de recherche. Voici quelques façons dont cela pourrait se produire :

Taux de rebond

Un taux de rebond élevé (lorsque les utilisateurs quittent rapidement un site après y être arrivés) peut indiquer à Google que le contenu n’est pas pertinent ou satisfaisant pour les utilisateurs. Cela pourrait entraîner un classement moins favorable dans les résultats de recherche.

Temps passé sur le site

Si les utilisateurs passent beaucoup de temps sur un site après avoir cliqué sur un résultat de recherche, cela peut indiquer que le contenu est utile et engageant. Google pourrait considérer cela comme un signal positif pour le classement.

Nombre de pages consultées

Si un utilisateur explore plusieurs pages du site après avoir atterri sur une page initiale, cela pourrait indiquer à Google que le site offre une valeur ajoutée. Un fort engagement à travers plusieurs pages peut être interprété comme un signe de qualité.

Taux de clics dans les résultats de recherche (CTR)

Si un lien obtient un taux de clics plus élevé dans les résultats de recherche par rapport aux autres résultats pour la même requête, Google pourrait interpréter cela comme un signe de pertinence et de qualité, ce qui pourrait éventuellement augmenter le classement de ce lien.

Signaux sociaux

Bien que Google ait déclaré que les signaux sociaux (comme les mentions sur les réseaux sociaux) ne sont pas des facteurs de classement directs, certains experts pensent qu’ils peuvent influencer indirectement le classement en attirant plus de trafic vers un site, ce qui peut à son tour affecter les signaux comportementaux.

Globalement, Google cherche à fournir les résultats de recherche les plus pertinents et les plus utiles aux utilisateurs, et les signaux comportementaux font partie de son processus d’évaluation pour déterminer quels sites répondent le mieux aux besoins des utilisateurs.

En bref, Google utilise tout ce qu’il a sous les yeux pour réaliser son classement en SEO, pourquoi s’en priverait il ? Toutefois il ne faut pas s’imaginer que tout le job va se résumer à ces points sachant qu’il va donner bien plus d’importance au contenu ou au linking.